这个冬天，我国足坛最抢手的论题是什么？不是内援转会，也不是外援外教加盟，而是沙龙更名。现在，随意翻开一个有些名望的球迷社区，置顶里一定有“你的球队确认新称号了吗？”的帖子，而比如“申花不改名”、“上港更名海港”、“富力广州城”、“恒大广州队”等词条，更屡次登上同城热搜榜，毫不夸大地说，我国足协一句“沙龙称号有必要去企业化”，为这个略显冰冷的冬天，点着了一把归于足球的“火”。
足协要求“沙龙称号有必要去企业化”一再登上热搜
周二晚，与“上海上港拟更名上海海港”的音讯一同在网络呈现的，还有一张某闻名足球媒体发表的“国内各级联赛沙龙新称号审阅状况表”。这张不过几十行的表格引爆足坛，在那一个个或遭受吐槽，或让人哑然失笑的称号背面，宣布的其实是同一个声响：更名是足协的规则，也是本身营销的时机。
极力“保招牌”
最近几天，山东球迷的心境，似乎过山车一般忽高忽低。依据足协早前发布的公告，现在已有超越多半的沙龙新称号经过审阅，但寄托着齐鲁大地热切期盼的“山东泰山”，却由于与沙龙新股东旗下的一家企业重名，而被足协否定。为了留住“泰山队”，新科足协杯冠军抓住时机，新股东连夜要求相关企业改名换姓，一顿操作后总算收到了足协“泰山合格”的回复。“鲁能是不能用了，但只需泰山队还在就行。”明显，不论是从业者仍是球迷，都对企业改名保球队的做法非常欣赏，也让刚刚接盘的新股东，敏捷“圈”了一大波粉。
与山东相同不惜一切保住老字号“招牌”的，还有成立于1992年的北京国安。自足协上一年下发相关要求和告诉开端，“国安、申花等队名应该保存”的呼声便居高不下。与本就契合条件的“申花”不同，“国安”由于与沙龙投资方存在相关性不能再用。好在“御林军”投资方反响敏捷，敞开股权改变程序，并向足协请求推延新称号的上报时刻。沙龙常务副总经理高潮更揭露许诺“将在合法合规的前提下，不惜一切代价保住‘国安’。”话说了，事也做了，沙龙的支持率，还能不上涨？
有人“勇士断腕”，也有人百般无奈。与北京国安相同请求推延上报新称号的河南建业，未来何去何从，仍是未知数。与京城球迷的达观比较，华夏大地的这个老字号，未必能等来一个满足的结局。不过能在休赛期取得如此高的注重度，对胡葆森而言，也算一种安慰。
北京国安坚持想要保住“国安”的姓名也上了热搜
制作小惊喜
最老的几家字号注重情怀和传承，相对年青的沙龙，则用“先下降预期，再制作惊喜”的现代化的客户运营办法，最大程度减轻了或许呈现的压力。
假如不是那份“国内各级联赛沙龙新称号审阅状况表”，不少天津球迷简直现已确定，新赛季泰达将更名为“天津卫”，这个与“广州城”有着相似布景的姓名肯定能经过审阅，但多少缺少些新意，也拉低了各方的期望值。“天津津门虎”的呈现，让不少人喜不自禁，更被视作“仔细更名”的模范。“不能说这个姓名有多特别，由于媒体报道里早就用过很屡次了。”几位同行在暗里聊起天津队更名的状况时表明，“沙龙了解球迷的心态，当令制作了一点小惊喜，确实是营销的好方法。”
天津球迷对新队名很满足
还有一些沙龙挑选“别具一格”，用特别的称号来调集球迷的好奇心。中甲四川九牛提交的候选称号之一叫“四川机器熊猫”，依据球队方面给出的解说，申报这个称号，是由于沙龙的股东首要从事高新技术产业，而熊猫则是当地的文明手刺之一，期望将两者结合起来。但耐人寻味的是，“四川九牛”本就契合足协去企业化称号的规则，并不需要更改，沙龙也一再表明：“是保持‘四川九牛’，仍是选用‘机器熊猫’，尚待高层确定。”不论如何，由于一个风趣的候选称号，这支本来知名度并不算高的球队，现已引起了许多人的留意，这样的成果，不正是沙龙最想看到的吗？
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撰文：新民晚报记者 陆玮鑫
修改：沈毓烨 施雨
图片：网络图