TikTok电商印尼被禁：当社交与电商被“切开”，东南亚仍是电商出海抱负之地吗？

liukang20242个月前 (05-18)吃瓜科普1224

TikTok电商印度尼西亚被禁工作闹得沸反盈天。

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据揭露报导，9月底，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式制止“像TikTok这样的”社媒渠道进行直接出售买卖，并称该法规将归入修订后的印尼买卖部第50/2020号法令。

现在，印尼TikTok Shop（TikTok小店）已正式关停。

印尼TikTok Shop（TikTok小店）已正式关停图片来历：视觉我国-VCG111416551032

在印尼商场具有月活用户超3.25亿，其间1.25亿来自印尼的TikTok，现在在印尼就只剩余一个人物：供人们刷短视频。要做电商，或需经过其他程序、独立App来完结了。

印尼商场因其人口体量大、电商业兴旺，是各跨境电商渠道进军东南亚商场紧盯的一块“肥肉”。但印尼当地对外来跨境电商也是出了名的“苛刻”。

2021年7月，跨境电商渠道SHEIN宣告中止在印尼的运营。其时有报导称，与SHEIN PK的电商渠道，是印尼本乡时髦电商ZALORA。有跨境电商职业人士告知《每日经济新闻》记者，SheIn的退出与当地“本乡主义观念比较强”有关。

电商职业查询人士、狡猾电商创始人冯华魁对记者称，电商并不仅仅的简略的零售，它其实是商业数字化的前奏；仅仅约束交际渠道做电商，以维护当地的实体店，彻底杯水车薪。

但TikTok电商的这次工作影响如此之深，令我国国内本来雄心壮志的跨境电商从业者们忧心如焚，他们难免会忧虑东南亚区域其他国家也会跟进。

事实上，马来西亚现已有了新风向。据揭露报导，10月7日，马来西亚通讯及数码部长法米表明，该部将在近期内针对印尼制止TikTok电商服务的举动和广告内容，传召该渠道办理层作出解说，以拟定合适马来西亚的方法。

关于TikTok来说，印尼是出海的要害落子之地。在选定东南亚之前，TikTok在美国、英国两地的开展都遇到波折，然后对印尼寄予期望。TikTok此次再受阻，不管对该公司仍是对我国的跨境电商玩家，都是一个巨大应战。

小店关停 TikTok交际变现受挫

TikTok shop在印度尼西亚的关停，早有端倪。

本年7月初，印度尼西亚中小企业部合作社及中小企业部长特登·马斯杜基（Teten Masduki）屡次揭露称，TikTok危害中小企业利益，修正相关法规监管火烧眉毛。在这一阶段，不少印尼官员对此持中立情绪。

但到了9月，风向变了。印尼总统佐科表明，对TikTok Shop对小微企业发生的负面影响表明忧虑，他着重TikTok应安守交际媒体渠道的人物本分。

9月25日，印尼买卖部对外称，为了标准该国的电商商场，该部分正在赶紧拟定电商监管方针，制止在交际媒体渠道上进行买卖。

9月27日，《2023年第31号买卖部长令》（以下简称“第31号法令”）出炉，清晰约束交际渠道做电商。这则法令详细约束了两点：榜首，清晰制止交际媒体渠道做电商；第二，约束最低价格，要求只要定价至少为100美元的外国产品才干经过交际媒体渠道卖货，而且这些产品需契合白名单要求。

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TikTok敏捷作出反应，表明将从印尼当地时间2023年10月4日17:00开端，不再为TikTok Shop Indonesia（印尼TikTok小店）的电子商务买卖供给便当。至此，TikTok关停了在印尼的电商事务。

TikTok电商负责人康泽宇在内部信中写道，这次工作发生得“比较忽然，背面原因比较复杂”。信中说到，TikTok Shop印尼在曩昔两年服务了8000万印尼用户。并仍在与有关当局活跃评论，未来争夺“为印度尼西亚的中小微企业社区供给服务”。

这对TikTok电商的出海规划无疑是一次冲击。TikTok此前先后在英、美两大商场遭受波折之后，TikTok瞄准东南亚，在这个商场中，TikTok最垂青的板块便是印尼。

2021年2月，TikTok在印尼先上线了小黄车，并随后敞开直播带货。

2021年2月，TikTok Shop在印尼上线，敞开了进军东南亚电商的榜首站。接下来不到三年的时间里，TikTok Shop开展迅猛，掩盖了东南亚六个首要国家，已然成为区域内Lazada、Tokopedia等经历丰盛的首要电商渠道不容小觑的对手。

来自新加坡的咨询公司墨腾创投(Momentum Works)的数据显现，2022年，印尼电商买卖额约为520亿美元，其间约25亿美元来自TikTok，占到了TikTok在东南亚GMV的57%。据墨腾创投最新陈述《The TikTok Shop Playbook》，2023年,TikTok Shop商场份额有望达13.2%。

TikTok一度对印尼充溢等待，狼子野心。本年6月，TikTok在印尼首都雅加达举办了首届TikTok东南亚影响力论坛。会上，TikTok CEO周受资表明将重投东南亚商场：未来3年内涵东南亚商场出资超越1200万美元，以支撑超越12万当地商户和企业。据周受资泄漏，TikTok现在在东南亚具有大约8000名职工，月活用户已超3.25亿，掩盖东南亚区域近一半人口，这其间，1.25亿来自印度尼西亚。

600万中小商家何去何从？

关停一个渠道，影响一个生态。

有职业人士告知《每日经济新闻》记者，印尼对跨境电商的办理比较苛刻。比如在2021年，现已进入印尼商场两年有余的SHEIN宣告退出该国。

其时媒体以为，SHEIN的退出有两个原因，一是SHEIN无法对抗印尼本乡时髦电商ZALORA在当地的访问量；另一原因是印尼出台了新政，要求从当年8月1日起，一切入境电商包裹都须包含收件人的个人或企业身份认证信息。

东南亚电商物流老兵Aaron Michael在给重视东南亚商场的“墨腾创投”投稿中以为，这一方针不能强制执行，也不能确保数据的完整性：“作为维护当地商场和经济免受进口产品影响的行动的一部分，政府正在进步B2C产品进入印尼的门槛以及大型批发商的B2B进口成本。期望借此方法推进印尼制作产品的蓬勃开展并从头取得商场份额。”

这次的第31号法令，对TikTok shop来说，几乎是“一剑封喉”。遍观在印尼当地开展交际电商的渠道，数TikTok做得最为老练；而此次印尼电商渠道设定从国外直接购买的产品100美元的最低价格，并对进口产品的认证要求做出了规则，也卡住了TikTok的脖子：

TikTok渠道上的产品价格遍及低价，并以此敏捷浸透商场。中信证券一则陈述显现，TikTok上的客单价仅为2~5美元。

电商职业查询人士冯华魁告知《每日经济新闻》记者，“若是真的（为了）维护本地实体，那应该是进步关税。现在仅仅约束交际渠道做电商，彻底杯水车薪。电商并不仅仅简略的零售，而是商业数字化的前奏，它能够有用推进产品经济的数字化进程，这样才干进步功率，进一步推进国民经济的开展。”

再详细来说，此次禁令出台的理由之一“忧虑对当地的中小企业形成必定的冲击”，事实上，TikTok上印尼本地的中小卖家数以百万计。

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此次禁令也引起了印尼当地中小卖家的不满。据光明网报导，关于印尼的新规，TikTok印尼发言人揭露回应称，交际电商的诞生是为了处理当地传统小卖家的现实问题。公司在尊重当地法律法规的一起，也期望这些法规能考虑到其对TikTok Shop超越600万卖家和近700万相关创作者生计的影响。

印尼战略与国际问题研究中心我国部主任维罗妮卡承受光明网记者采访时称，商场有着本身的规则。新冠疫情以来，印尼电商渠道快速开展、顾客购物习气向线上搬运，某种程度上助推了印尼经济的开展。现在的禁令，对一些依托或依靠电商的中小企业来说不太友爱。对TikTok来说，也要习惯方针改变，寻觅折中方法。

世人重视的是：TikTok接下来怎么走？简略来说，TikTok能够做直播、短视频，也能够另起一家公司做电商，可是两者不行合二而一。值得注意的是，印尼没有制止个人直播带货，仅仅不期望交际电商这个业态呈现。

现在印尼运营的主流电商渠道包含Shopee、本乡电商渠道Tokopedia以及Lazada等，《每日经济新闻》记者了解到，这三家渠道正在活跃撮合从TikTok脱离的中小卖家。

东南亚仍是跨境抱负之地吗？

一位跨境电商从业者告知《每日经济新闻》记者，这两天东南亚的跨境电商从业者们现已“炸了”，我们遍及在重视缅甸、马来西亚等东南亚国家会不会跟进印尼的做法。

据参考消息报导，在印尼之后，多个东南亚国家也在跟进对TikTok的查询。据外媒报导，越南已完结对TikTok长达近五个月的查询，查询结果显现TikTok违反了触及电商等多项规则，越南要求TikTok需在30天之内完结整改。

也有略显纠结者。10月7日，马来西亚通讯和数字部长法米表明，马来西亚政府将同步查询印尼政府制止社媒渠道TikTok推广电商事务的方案；但参考消息网10月12日引证外媒报导称，10月11日，马来西亚电子商务委员会主席加内什·库马尔·班加称，封禁TikTok电商将对中小微企业、短视频创作者以及电商从业者形成严峻危害。

一位业内人士告知记者，东南亚国家的纠结点，在于既不想影响当地的招商引资，一起又想维护当地中小企业。

以印尼为例。据《北京商报》报导，数据显现，印尼中小微企业超越6400万家，占印尼企业总数的99.9%，对该国GDP的贡献率到达60.3%，并吸纳了97%的劳动力，占工作总人口的99%。

进入2020年，印尼当地对外资的招徕力度进一步增强。依据我国贸促会发布的《印度尼西亚经贸开展概略及商场前景攻略——我国贸促会2023年度出国（境）展览可行性研究陈述》，2021年3月，印尼推出《出资法》配套的《新出资清单》，列明“优先开展的职业”，替代原有的出资负面清单，在要点出资范畴撤销或放宽股权份额等对外商出资约束。

2022年第二季度，印尼招引外国直接出资资金（FDI）达163.2万亿印尼盾（约为108.9亿美元），同比增加39.7%，为最近十年最高增幅。其间，新加坡、我国和日本是印尼最大的对外出资来历国。

正因这些方针的支撑下，国内电商渠道与出海卖家布局东南亚商场已持续多年，东南亚区域近两年的电商业也飞速增加。

据eMarketer陈述显现，2021年东南亚电商出售额为743.6亿美元，估计到2023年，东南亚电商出售额将打破1000亿美元大关；依据《2022年东南亚数字经济陈述》，2022年东南亚的电商总收入为1310亿美元，估计到2025年收入将达2110亿美元。

短视频发家的TikTok自带流量布局东南亚，有着做电商的先天优势，它在2022年将TikTok Shop扩展一口气到了6个东南亚国家——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。国内直播电商玩家也在这两年里大规模前进东南亚商场。一位从事跨境电商的业内人士告知《每日经济新闻》记者，国内供应链老练之后，产品的竞争力优势非常显着。

但东南亚含糊的情绪以及近期严重的气氛，让卖家们心生忐忑。“短视频电商”这一商业模式能否在东南亚走通？TikTok shop在印尼是否会有起色？东南亚的电商开展还能否持续高速增加？我国卖家和本乡卖家还应该心存期望吗？一连串的存亡问题，眼下却无人答复。

每日经济新闻

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