在“我国潮玩之都”东莞，发现玩具制造业的新质生产力
界面新闻记者|戈振伟
东莞，作为最会“玩”的城市，3月28日至29日，第十四届我国儿童工业开展大会暨我国品牌授权年会在这里举行，来自全国各地的玩具、婴童用品、学前教育和品牌授权相关范畴的出产商、品牌商、授权商、途径商等约1000人齐聚东莞这个“我国潮玩之都”，企图捕捉玩具职业的最新风向。
“东莞制作”覆盖了儿童日子的方方面面，尤其在潮玩范畴，优势尤为显着。“潮玩”是潮流玩具的简称，是以青年盛行文明为内核，以玩具为载体，融入了规划师和艺术家盛行文明元素、规划理念和美学风格的文明产品。
继我国玩具和婴童用品协会上一年颁发东莞全国仅有的“我国潮玩之都”后，本年又将我国儿童工业开展大会暨我国品牌授权年会选在东莞举行，表现了东莞在全国玩具工业的影响力。
东莞以制作业立市，玩具制作业是其八大支柱工业之一。在玩具职业，东莞在全国甚至全球都无足轻重，现在全球动漫衍生品1/4在东莞出产，我国近85%的潮玩产自东莞。
“本年的热词‘新质出产力’，东莞的(玩具）厂家早就有相似概念，仅仅没有精辟地总结起来。”我国玩具和婴童用品协会副会长温国雄说。
温国雄以自己地点的公司东莞皓奇乐文明工业有限公司上一年所开发的吉利龙为例，就是以新的工艺、新的资料，经过新质出产力做出来的新产品。
事实上，若要对东莞玩具制作业的新质出产力进行诠释，潮玩再适宜不过。
依托于既有的工业链根底和政策支撑，东莞玩具工业经过技术立异和自主品牌建造，完成了从传统制作到文明构思产品的转型晋级。这一过程中，东莞潮玩不只注重工艺水平的提高和产品质量的把控，还拓展与文明、旅行等工业的交融，构成了多元化的开展形式，成功将产品面向国内外商场，展示了其在全球玩具制作业中的竞争力和影响力。这跟当下所提的“新质出产力”不约而同。
“世界玩具看我国，我国玩具看东莞。”从1980年榜首家玩具企业落户，40余年里，东莞的玩具工业和这座制作业名城一同蜕变生长，从接受外资企业搬运、OEM代工起步，再到乘“潮玩”之风展翅腾飞。现在，东莞具有超越4000家玩具出产企业、近1500家上下流配套企业，是全国最大的玩具出口基地。
其中，具有代表性的东莞玩具企业包含港资布景的银辉、龙昌、英德、南新、康达、顺联动漫、永捷、美驰图等；世界闻名品牌如东莞长安美泰工厂、斯平玛斯特东莞玩具有限公司等；本乡龙头企业包含智乐堡、玩乐神话、华旺实业、微石等。
在东莞，包含潮玩在内的玩具制作具有强壮的上下流工业链配套和供应链网络，触及造型规划、质料供应、模具加工、零件制作、安装成型、包装装潢等玩具规划研制出产制作全工业链条。东莞玩具制作业的先天根底优势为潮玩工业开展供应了得天独厚的土壤。
除此之外，东莞潮玩工业与其他优势产业相关协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等工业集群在技术装备、质料辅料供应、工艺技术立异等方面与玩具工业构成重要工业协同互补联系。
因而，无论是杂乱的毛绒玩具仍是精密的机甲模型，东莞的潮玩企业在工艺和制作方面都具有显着优势，能出产出契合世界标准的产品。这种制作才能保证了产品能够“上天出海”，满意不同商场的需求。
揭露数据显现，到2022年，东莞触及潮玩出产的规上企业合计87家，年产值过1亿元的企业27家，工业总产值到达166.57亿元，同比增加29.8%。
得益于显着的工业集群化开展特征和较强的区域竞争力，2023年7月20日，我国玩具和婴童用品协会颁发东莞“我国潮玩之都”称谓。东莞也成为全国仅有取得该称谓的地级市。这被视为东莞潮玩工业开展的重要里程碑。
我国玩具和婴童用品协会副秘书长于福亮曾对界面新闻记者表明：“东莞的潮玩工业具有显着的集群化产出效应，东莞能有‘我国潮玩之都’这样一个全体的宣扬手刺，不管是从产区的视点仍是企业的视点，都是更好的一个起点或许一个途径。”
“东莞上一年拿到‘我国潮玩之都’这个称谓后，许多客户、途径商都景仰前来东莞寻觅商机，曩昔许多没有上下流链接才能的规划工作室，都拿着自己的规划构思来到东莞寻求落地。”温国雄说。
东莞，这座以制作业出名的城市，正阅历着一场关于潮玩工业的革新。
跟着传统制作业盈利的衰退，东莞的潮玩职业意识到自主品牌和原创IP的重要含义，出现了一批打造自主品牌、开展出售终端的玩企。因而，能够发现越来越多的东莞潮玩企业从开始的OEM代工形式，逐步转型为注重原创IP开发和品牌建造的OBM形式。
它们经过不断的技术立异和规划才能提高，成功打造了一系列具有自主知识产权和商场影响力的潮玩品牌，然后完成从制作端向上游的IP规划运营以及下流的出售推行延伸。
与此一起，潮玩与传统含义的玩具不同，其背面是更深层次的文明内在和精力寄予，也是中华优异传统文明发明性转化、立异性开展最新效果。
经过规划师的立异开展，融入时髦元素表达，东莞潮玩成为文明传承和文明输出的新载体，让不同文明布景的人们以亲热、鲜活、时髦的方法和载体了解优异传统文明，完成更广泛的沟通与交融。
这一改变不只标志着东莞潮玩工业的老练，也为传统文明的立异性开展和发明性转化供应了新的或许。
比方，微石文明创始金属DIY品牌“拼酷”，把共同金属制作工艺与我国传统文明奇妙交融，手绘小巧长安，梦境大唐盛世，“十里红妆”取得中宣部优异当地文明外宣品，年出售额过亿元，同类职业排名榜首；
摩动核定位为我国风机甲动漫文明品牌，推出以我国108星宿为根底并以我国古典人物命名的玄幻机甲，承载着故事内容和美学特征的机甲充溢特性和回忆点，在同业商场中占比35%；
玩乐神话则扎根中华文明，以古籍《山海经》为蓝本，凭借文明的力气立异交融现代潮流，打造国潮山海经IP，重塑中华传统文明IP形象；
顺林模型与闻名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩范畴代表性企业。“咱们有必要转型，要走自主品牌的道路，自己开发产品、买版权、做商场推行。研制才是真实值钱的。”顺林模型董事长刘学深说。顺林模型在做自主品牌这条路上越来越坚决，每一年都把在代工事务上赚到的钱，大部分投入到了自主品牌上。
温国雄泄漏，我国玩具和婴童用品协会正在准备一个项目，估计在莞城城区组成一个约五千平方米的潮玩展示中心，将国内外闻名的动漫IP招引到东莞来。此外，协会也活跃向全中国动漫协会、戏剧院、校园招引潮玩人才，协助东莞完善前端工业链。
近年来，玩具和婴童用品职业，与文明工业交融开展，气势继续向好。现在，据不完全统计，全国品牌授权产品年出售额超越1400亿元，其间经过品牌授权，交融文明元素的玩具和婴童用品的年出售额超越300亿元。经过品牌授权新场景、新服务、新体验、新潮流等新式消费，为玩具和婴童用品职业与文明工业交融开展发明了新机遇。
当时，东莞潮玩正朝着制作与文明构思“两业交融”的经济新业态开展，加速打造集原创IP规划、文明立异、出产和出售推行的全工业链立异生态，促进传统制作业提档晋级。
东莞潮玩工业的转型晋级，不只提高了传统制作业的附加值，也为文明工业与玩具和婴童用品职业的交融开展发明了新机遇。
值得一提的是，东莞潮玩还不断与篮球、动漫、公共交通等跨界协作，自动参加东莞篮球城市文明节、中国动漫博览会等多项城市文明活动，活跃走出东莞，紧抓当下热门，拓展潮玩工业在大众文明消费范畴的地图，开释潮玩工业品牌势能，构成老练的跨职业联动形式。
为了表现对潮玩工业开展的注重，东莞将其列入文明强市建造重要方针，全力推进东莞潮玩工业从出产集聚到构思集聚、IP集聚、文明集聚晋级，完成潮玩工业高质量开展。
2023年7月，《东莞市加速潮玩工业高质量开展若干办法》正式出台，该办法从加强原创潮玩IP开发和维护、提高原创规划才能、鼓舞潮玩企业参加职业标准拟定、推进潮玩集聚开展等方面提出了11条政策办法，加强资金扶持，推进东莞潮玩工业做大做强。
不难发现，潮玩作为东莞玩具制作业的一种新质出产力，不只成为推进东莞经济开展的新引擎，一起也为“潮流东莞”城市文明手刺增添了新的光荣。
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